Artista plástica Adriana Varejão para nova campanha Absolut Elyx

Com uma carreira que sintetiza os atributos essenciais da marca, a artista foi escolhida por Johan Lindeberg para figurar a campanha global da vodka, que também traz Chloe Sevigny como musas que transmitem claramente o conceito de integridade

Absolut Elyx, a primeira vodka de luxo do mundo, estabelece um novo patamar para o mercado. Johan Lindeberg, fotógrafo, fundador da BLK DNM e diretor driativo da marca mundialmente, apresenta na próxima campanha de Absolut Elyx a renomada artista plástica Adriana Varejão como o retrato de autenticidade e integridade. O processo de criação e o método handcrafted da artista estabelece um paralelo com a produção seleta e única do luxuoso destilado. Lindeberg visitou o Rio de Janeiro para conhecer o cenário artístico-cultural e se inspirar no lifestyle carioca e então clicar a campanha. O local escolhido para a sessão de fotos foi uma antiga fábrica, um cenário que traduz o conceito que a marca chama de “Raw Luxury” – o equilíbrio entre luxo, sem ser pretensioso e ostensivo, com doses certas de elegância, tradição, criatividade e urbanismo.

 

“Convidamos Lindeberg para conhecer o Brasil, que é um dos principais países para marca mundialmente. E, assim, selecionar a musa brasileira para Absolut Elyx, um rosto que representasse a cultura do país e as credenciais da marca. A decisão de Lindeberg não poderia ter sido diferente. Temos uma artista singular, cuja obra transborda personalidade, autenticidade e integridade, que são elementos essenciais para Absolut Elyx. Queremos que as pessoas percebam o legado por trás da nossa vodka no universo dos destilados, que conversa com a carreira da Adriana Varejão, uma referência mundial da cena artística”, explica Rafael Souza, Grouper das bebidas Premium da Pernod Ricard Brasil.

 

Reconhecida por ter participado de mais de 160 exposições nacionais e internacionais, como a Bienal de São Paulo, MoMa de Nova York e Fondation Cartier in Paris, a artista é uma das figuras mais importantes da arte contemporânea, configurando também entre as mais bem-sucedidas no circuito mundial. Suas obras estão presentes em importantes instituições como o Tate Modern, em Londres, e Guggenheim, em Nova York. Sua personalidade forte, independente e de uma mulher com escolhas assertivas refletem a identidade de Absolut Elyx. O trabalho da carioca se desenvolve através da releitura de elementos visuais incorporados à cultura brasileira. Ela traz o estilo Barroco para a cena contemporânea, conduzindo-o em trabalhos artesanais como pintura, escultura e arquitetura. Adriana ganhou força com sua manifestação repleta de personalidade e também marcante aos olhares curiosos, mantendo sua identidade ao longo da carreira.

 

Absolut Elyx e a arte contemporânea possuem um relacionamento de longo prazo e muitos artistas têm colaborado com a marca de diversas maneiras. Há muitas parcerias, como a que existe entre Hank Willis Thomas e Absolut, que me inspiraram. Para não mencionar o histórico de artistas como Andy Warhol, Louise Bourgeois, Keith Harring entre outros. Neste projeto, em específico, trabalhamos com um fotógrafo muito bom, o Johan Lindeberg, com um conceito de mulher forte, que envolve outros personagens admiráveis como Chloé Sevigny”, comenta Adriana Varejão.

 

Cada obra pede uma reflexão, em que se possa abrir a mente e desprender-se do mundo, levando à total entrega no processo de criação. Esse conceito se relaciona ao de Absolut Elyx e sua produção single-state handcrafted, garantindo o preciosismo e a exclusividade da bebida.

 

“Não se trata apenas de retratar a imagem de uma personalidade e a marca. O que nós queremos é criar uma atmosfera forte que inspire e instigue as pessoas e seus círculos sociais, criando uma cultura em torno de Absolut Elyx. Pois assim, estabelecemos um vínculo emocional entre os consumidores, fazendo com que eles entendam o conceito Raw Luxury”, afirma Lindeberg.

 

A campanha de Absolut Elyx será veiculada nos principais canais de luxo e lifestyle a partir de fevereiro.
Adriana Varejão para Absolut Elyx - baixa
Adriana Varejão para nova campanha Absolut Elyx
divulgação BNPRESS MEDIA SP
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~ por EVANDRO NICHETTI em fevereiro 19, 2014.

 
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